Esiteks pudeli disaini originaalsus ja erisus. Originaalsus tekitab eristumist, eristumine peegeldab brändikultuuri ja -omadusi ning on paremini äratuntav. Eristuvad tooted võivad riiulil kiiresti tarbijate tähelepanu äratada.
Teiseks pudeli disaini brändikultuur ja tähendus. Igal veiniettevõttel on oma brändikultuur ja brändilugu ning pudelikuju kujundus peaks peegeldama brändikultuuri ja peegeldama sisemist temperamenti, mis võib tekitada äratundmist tarbijate südametes ja aidata kaasa toote turundamisele.
Kolmandaks peab pudeli disain olema ergonoomiline. Viinapudeli kuju kujundamisel peaksime arvestama ka toodete masstootmist, toote väljapanekut, tooteasetust ja tarbijamugavust. Kas pudeli kuju kujundus on mugav, kui likööritoode on välja pandud, kas seda on lihtne avada, kas see on kooskõlas inimeste igapäevaste harjumustega, kas seda saab hõlpsasti käsitseda, kui seda üles võtta ja maha panna. Pudeli kuju ei saa taotleda ainult ainulaadset loovust ja ilu, jättes tähelepanuta tegeliku kasutamise probleeme. Veinipudelitest ja välispakendist koosnev tervik on väline pilt, hea pudeli disain võib kajastada toote kaubamärki, kaks võivad mängida turunduslikku rolli ja kolm võivad tarbijaid kiiresti meelitada.
